Criar uma marca pessoal de sucesso vai muito além de seguir fórmulas ou copiar o que outros estão a fazer. Num workshop recente da incrível Emily Ford, absorvi uma série de conceitos que mudaram a minha perspetiva sobre o que realmente significa construir uma marca única, alinhada e memorável.

Mesmo que tenhas um site para a tua empresa, ter uma marca pessoal é essencial, porque, no final, as pessoas compram de pessoas. Aqui estão as lições mais poderosas que retirei do workshop e que podem transformar a forma como comunicas a tua marca:

1. A tua autenticidade é o teu superpoder

Emily foi direta: cada pessoa tem um “flavour” único, algo que a distingue de todas as outras. O maior erro? Tentarmos imitar os outros por medo de falhar ou por parecer o caminho mais fácil.

Quando te comparas ou copias, diluis o teu impacto. A autenticidade começa por reconheceres e valorizares o que te torna única: o teu estilo de comunicação, a tua abordagem criativa ou os teus valores. É essa autenticidade que cria conexão genuína com o teu público.

2. Não te prendas a um nicho: escolhe pilares

Esquece a ideia de que precisas de um nicho fixo para te destacares. Emily introduziu a ideia de trabalhar com 3 a 6 pilares principais, os temas que guiam a tua comunicação. Estes pilares podem evoluir e mudar ao longo do tempo, dando-te flexibilidade sem perder consistência.

E o melhor? Nem tudo o que partilhas precisa de estar focado em vender. O equilíbrio perfeito inclui conteúdos que inspiram, educam e entretêm. A venda será uma consequência natural de um público conectado à tua mensagem.

3. Constrói a tua marca em torno da tua verdade

Um tema central é o fio condutor da tua marca. Ele representa o teu propósito e diferencia-te. Um exemplo dado por Emily foi: “Transformar é essencial e não opcional”. Define uma mensagem ou ideia que resuma o teu impacto e torne a tua marca memorável.

Lembra-te: não partilhes apenas resultados finais. Mostra os bastidores, os desafios e os erros que fazem parte do teu percurso. Segue o princípio Learn-Do-Teach: aprende algo novo, aplica-o e depois partilha o que descobriste.

4. A imagem conta (e muito!)

Desde o teu logótipo, passando pelas cores, fontes e até à assinatura de e-mail, tudo deve refletir a essência da tua marca. Coerência visual não é só estética – é sobre criar uma experiência consistente e alinhada com os teus valores.

Esta atenção aos detalhes ajuda o teu público a lembrar-se de ti e cria confiança instantânea.

5. Mantém-te real e genuína

Por fim, o maior ensinamento que levo deste workshop: nunca finjas ser algo que não és. A autenticidade é o maior trunfo da tua marca pessoal. Não tenhas receio de mostrar vulnerabilidade ou de seres rejeitada – o teu público conecta-se com a verdade, não com a perfeição.

Como começar a aplicar estas lições

1. Faz uma lista das tuas características e talentos únicos.
2. Define os 3-6 pilares que guiarão a tua comunicação.
3. Escolhe um tema central que resuma o teu propósito.
4. Revê os elementos visuais da tua marca para garantir coerência.
5. Cria conteúdos que mostrem o teu percurso e não apenas os resultados finais.

Construir uma marca pessoal não tem de ser complicado. Com autenticidade, consistência e uma boa dose de vulnerabilidade, vais criar uma presença que reflete quem tu és e que te diferencia no mercado.