7 Dicas essenciais para a criação e gestão de email marketing que converte

O email marketing continua a ser uma das ferramentas mais poderosas para te conectares com o teu público e aumentares as conversões, quando bem planeado e executado. Desde a criação de uma lista segmentada até ao envio de campanhas irresistíveis, há diversas estratégias que podem impulsionar os teus resultados.

Aqui ficam 7 dicas essenciais para melhorar as tuas campanhas de email marketing:

1. Constrói a tua própria lista de emails

Não caias na tentação de comprar listas de emails. Para teres uma audiência envolvida, constrói a tua própria lista com base em pessoas que mostraram interesse no teu conteúdo ou produto. Oferece algo de valor em troca do seu contacto (um e-book, um freebie, um desconto). Além disso, segmenta a tua lista para enviar conteúdos personalizados que aumentem a taxa de abertura e de cliques.

2. Usa assuntos de email que captem a atenção

O assunto do email é o teu “cartão de visita”. Ele determina se o teu email será aberto ou ignorado. Usa uma linguagem direta e que disperte curiosidade, mantendo-o curto e claro. Testa diferentes versões para perceber o que funciona melhor para o teu público.

3. Cria conteúdos relevantes e direcionados

O conteúdo do email deve ser útil, relevante e oferecer valor para o destinatário. Evita enviar emails apenas para “encher”. Se não tens algo importante para dizer, é melhor não enviar nada. Inclui chamadas para ação claras (CTAs) e direciona o leitor para onde queres que ele vá, seja um produto, um artigo do blog ou uma landing page.

4. Estabelece uma frequência consistente, mas não invasiva

Manter um ritmo de envio consistente ajuda a manter a tua marca na mente do público, sem ser exagerado. No entanto, não envies emails todos os dias, a menos que realmente tenhas um motivo forte e que o teu público espere por isso (como em campanhas de lançamento). Testa diferentes cadências e ajusta com base no comportamento da tua audiência.

5. Inclui opções de segmentação e automação

A automação de email é uma ferramenta poderosa. Podes configurar emails automáticos com base nas ações do utilizador (como um email de boas-vindas, emails de carrinho abandonado ou um follow-up pós-compra). Outra vantagem é segmentares a tua lista com base em comportamento e preferências. Por exemplo, envia conteúdos diferentes para quem está mais interessado em produtos A ou B.

6. Limpa regularmente a tua lista de email

De tempos em tempos, envia um email aos subscritores que não abriram os teus emails recentemente. Nessa mensagem, informa-os que, se quiserem continuar a receber os teus conteúdos, devem clicar num botão para permanecerem na lista. Caso contrário, serão removidos.

Este tipo de “campanha de reativação” é essencial para manter uma lista limpa e com subscritores de interesse para o teu negócio. Ao remover os subscritores inativos, não só melhoras as tuas estatísticas (como taxas de abertura e cliques), como também reduzes o risco dos teus emails serem marcados como spam. Além disso, as plataformas de email marketing dão prioridade a listas ativas, o que contribui para uma melhor entrega dos teus emails nas caixas de entrada dos subscritores.

7. Analisa e otimiza com base em métricas

Não basta enviar emails e esperar resultados. Deves monitorizar métricas como:

  • Taxa de abertura
  • Taxa de cliques
  • Taxa de conversão
  • Taxa de cancelamento
  • Emails marcados como spam

Com estas informações, consegues ajustar o conteúdo, o design e a frequência das tuas campanhas. Se notas que há muitos emails a serem marcados como spam ou muitas desistências, isso pode indicar que precisas de alterar a estratégia ou rever o teu conteúdo.

O email marketing é uma ferramenta poderosa, mas exige atenção ao detalhe e boas práticas para ser eficaz. Segue estas dicas para criares campanhas que se destaquem e construires uma relação sólida com os teus subscritores. Lembra-te: qualidade é sempre melhor do que quantidade.

Agora, é só aplicares estas estratégias e veres os resultados!

Espero que este artigo te tenha servido,
– Diana.

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